A Electronic Arts e a Ubisoft tiveram presença marcante no E3 2012, mas foi a apresentação da Ubisoft que realmente acendeu a imaginação dos gamers com a revelação de um novo título surpresa: Watch Dogs. O jogo, desenvolvido pelo estúdio Ubisoft Montreal (responsável pela série Assassin's Creed), prometia uma revolução na narrativa de mundo aberto.
O conceito central gira em torno de Aiden Pearce, um hacker e vigilante que pode hackear e controlar praticamente qualquer dispositivo eletrônico ou sistema conectado em uma versão futurista de Chicago. A demonstração mostrou Pearce manipulando semáforos, bloqueando telefones, causando apagões e até acessando o sistema bancário de pessoas comuns, tudo a partir de seu smartphone.
O gráfico impressionante e a promessa de um mundo aberto onde suas ações de hacker teriam consequências reais para a cidade e sua população cativaram o público. A Ubisoft descreveu Watch Dogs como uma experiência de "hack-the-world", onde o jogador decide como usar sua influência sobre a infraestrutura da cidade – para o bem ou para o mal.
O jogo foi confirmado para PS3, Xbox 360 e PC, com menções a futuras plataformas. O E3 2012 marcou definitivamente Watch Dogs como um dos títulos mais aguardados da geração seguinte, com seu lançamento original previsto para março de 2014 (que seria adiado para maio de 2014). A premissa única e a ambientação tecnológica ofereciam uma alternativa fresca aos jogos de mundo aberto tradicionais focados em criminosos ou soldados.