A Sony, em uma campanha de marketing ousada para promover a resistência e a qualidade de construção do console PlayStation 3, produziu um comercial que迅速amente chamou a atenção da comunidade gamer. O anúncio, que circulou amplamente na época, mostrava um PlayStation 3 sendo arremessado com força contra a tela de uma televisão de LCD.
O conceito por trás do anútnício era simples, mas eficaz: demonstrar que o console da Sony era tão robusto que poderia sobreviver a um impacto violento, ao mesmo tempo em que destacava a tecnologia de tela da própria empresa. A cena impactante visava quebrar a percepção de que os consoles eram frágeis e eletrônicos delicados.
Este tipo de marketing de choque não era incomum na rivalidade feroz entre as fabricantes de consoles naquela geração. Enquanto a Sony buscava enfatizar a durabilidade do seu hardware, a concorrência focava em outras vantagens, como preço e catálogo de jogos. O comercial do PS3 voando contra a TV rapidamente se tornou um tópico quente em fóruns e blogs de games, como o próprio Portal BRX.
A reação do público foi misturada. Muitos elogiaram a criatividade e a coragem da marca, enquanto outros criticaram o desperdício de um hardware e de um eletroletrodoméstico caro apenas para efeito dramático. Independentemente da opinião, o objetivo de gerar buzz e discussão foi plenamente alcançado.
Este episódio ilustra perfeitamente a intensa batalha pela atenção do consumidor no mercado de videogames, onde campanhas publicitárias memoráveis podiam fazer tanta diferença quanto os próprios jogos. Para o fã do PlayStation, o comercial reforçava a ideia de que estavam investindo em um produto confiável e duradouro.